4月27日，在商务部、中央广播电视总台、上海市人民政府共同举办2024国际消费季暨第五届上海“五五购物节”启动仪式上，拼多多联合创始人范洁真揭晓了为这场年度消费节庆准备的用户回馈“大礼包”。

　　“五五购物节”是上海增强消费市场回升势头、打造国际消费城市的标志性活动。作为上海本土成长的新电商平台，拼多多已连续五年积极参与，投入力度逐年递增。

　　为助力“五五购物节”出圈，让“沪里沪外”的消费者都能享受品质消费，今年拼多多不仅设立活动专区、联合中央广播电视总台（以下简称“总台”）开展专场直播，还推出“新品首发季”活动，携手家电、美妆、运动、文具、食品等类目知名品牌，着力打造“首发经济”的平台特色。

拼多多联合创始人范洁真（中）出席第五届上海“五五购物节”启动仪式 孟云归摄

　　“‘五五购物节’不仅是上海的，也是全国的。”范洁真表示，“我们希望立足上海、辐射全国，让全国消费者都能参与到这场美好的消费盛宴当中。”

　　“五五”专场直播带货获得成功

　　在第五届上海“五五购物节”启动仪式外场，总台携手拼多多落地了一场主题为“拼在上海 乐享生活”的百亿补贴专场带货直播，总台央视主持人周运和郭若天巧用沪语，号召直播间网友购买下单。

　　从农产品起家的拼多多，开创了以拼为特色的农产品零售新模式，通过简化生鲜流通环节，让消费者以实惠的价格购买到新鲜、优质的农特产品。

　　拼多多数据显示，今年以来，平台蓝莓销量大幅增长，同比增幅达到3倍。其中，上海市民对蓝莓展示出了很大消费热情，订单量较2023年同期翻了四倍。

　　线上集中“上新” 情绪价值成新卖点

　　“五五购物节”走到第五年，逐渐成为国内外品牌开展新品发布的平台。

　　早在2018年5月，上海就提出全力打造“全球新品首发地”的城市定位。进入2024年，上海“首发经济”的规模和质量更是远超往年。为了助力打响“首发上海”品牌，拼多多在“五五购物节”期间推出“新品首发季”活动，覆盖家电、美妆、运动、文具、食品等类目。

　　此外，未来两个月内，诸多品牌还将在拼多多平台集中开展新品发布活动。据项目负责人介绍，平台不仅要为消费者提供品质好物，还要让大家从购买中获得价值感和幸福感，“我们将增加对优质商品的曝光，打造新颖、多元、健康的消费体验。”

　　助力“沪字号”走出上海 共享增长红利

　　作为全国大规模综合性消费节庆活动，“五五购物节”已是加强海内外品牌宣传推介的重要窗口。拼多多作为连接消费者与生产制造源头的桥梁，在联动线上线下、“沪里沪外”消费方面发挥着重要力量。

　　“每届五五消费季活动内容不断创新与丰富，不仅持续吸引上海消费者的目光，辐射周边区域关注，更有助于引导消费潮流，助力消费升级，促进区域增长，对我们品牌声量、份额增长带来了良性的作用。”在立白电商总经理郑殷宁看来，上海“五五购物节”已不只是一场城市级购物盛宴，更是上海打造国际消费中心城市、推动消费升级、引导新零售趋势的战略举措。

　　今年，引导高质量消费的“五五购物节”于4月底启动，直至6月底结束，贯穿劳动节、儿童节、端午节等多个节日。高质量消费也是拼多多今年的重点工作之一。此前，拼多多集团联席CEO赵佳臻表示，“2024年是消费促进年，我们将继续从服务消费者需求出发，丰富商品种类和服务形态，改善质价比，优化购物体验，加强用户活跃度，为认真做生意的优质商家提供更多被消费者看见和认可的机会，巩固平台生态的正向循环。”

　　（陈佩忠）

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